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关于红谷

关于红谷

 

企业概述--

广州红谷皮具有限公司创始于2002年,是一家品牌运营和品牌推动型的专业化皮具公司。公司一直注重品质与品位的追求,率先通过ISO9001国际标准质量体系认证,旨在为消费者提供优质的皮具产品与服务。

 

公司总部位于素有"皮具之都”美誉的广州花都区,并在广州、四川设有两大生产基地,市场销售网络覆盖全国31个省市自治区及海外地区。公司通过建立标准化的生产流程和规范化的管理模式,以现代的企业管理体制和高效的管理方式增强企业活力,夯实品牌基础,建立完善的内部运营体系,为全国连锁专卖店提供强有力的支持,以促进销售业绩的快速增长。多年来,红谷始终秉承"帮助人们更好展现自我”的企业使命,将精湛的皮革手工艺发扬光大,成为国内皮具行业中的标杆企业。

 

作为行业冠军企业,这只是红谷人新的起点。我们怀揣着新的梦想上路,带着"和于自然,至善至美”的品牌追求,与红谷的伙伴们共创共赢,在突破自我、超越创新的精神指引下,实现"世界级时尚生态群”的伟大企业愿景!

 

企业理念--

企业愿景:世界级时尚生态群

世界级,不仅指综合实力,更在于定义我们的视野;时尚是我们的事业领域,把生活哲学和艺术美学融入未来生活方式;以共同理念链接各相关事业主体,在互动中完成价值创造,并不断衍生出新的模式,形成一个有机的商业生态群。

 

企业使命:帮助人们更好的展现自我

品牌的价值在于帮助使用者表达自己的生活观念和审美诉求。红谷的使命,就是为人们认识和表达自我提供丰富的选择与帮助。

 

战略定位:国际化品牌运营平台

战略定位是对愿景的短期的通俗解释。公司不再只是围绕红谷这一个品牌运作,而将发展成为多品牌企业,让红谷逐渐成为一个成熟的品牌平台,并在此基础上让各方利益共同进步,共创共享。

 

经营理念:洞察趋势,整合最优,创造美好。

以把握规律、趋势分析和资源整合为核心能力,尊重社会分工。整合最优力量,搭建开放式的共赢平台和社区型组织模式,让创造者和经营者成为主体,共同为消费者提供美好的产品和体验。

 

企业价值观:真诚 创新 ·共赢

真诚:诚实,正直,求真,不做假,不伪饰,不投机。

创新:勇于探索,擅于尝试,敢于变革。

共赢:不守旧,不封闭,乐于合作,共创共享。

 

企业核心文化:家·伙伴

和谐温馨,积极向善,协同拼搏,共创共享。

 

核心文化的表现:责任 贡献· 尊重 直言· 感恩 分享

责任:勇担责任,允许错误和失败但不允许平庸。

贡献:以贡献成果作为衡量工作价值的第一标准。

尊重:尊重个体,包容他人的性格和不足,传递正能量。

直言:就事论事,说出真实的想法是负责的行为,敢于对上级提出不同意见。

感恩:常怀感恩,珍惜和尊重他人的劳动与付出。

分享:以分享思想、快乐和价值为乐。

 

品牌故事--

HONGU红谷,源自丽江,既传承了丽江束河600年精湛的皮具匠作工艺,又将丽江独有的自然心境融入品牌内涵中,同时用国际化的眼光审视东方元素,不断探索东方美学与世界潮流的交汇点。不仅为那些尊崇本心的女性准备了得体的包饰尚品,更将自在、随心的生活方式如涓涓细流般浸润女性向往的内心,从而去做优雅而从容的女人。

品牌调性: 和于自然,亦善亦美

匠艺精神: 精于质,朴于心

品牌态度: 传承只为创新

品牌广告语:阅繁华,悦自然

 

红谷的家在美丽的丽江,这里有一个有着600年“皮匠之乡”美誉的村落——束河。相传束河皮革业的祖先是大明帝国的著名皮匠,因制作了一个靴形大灯笼,被人诬告影射明太祖马皇后的大脚,被判充军云南,流落到丽江束河.从此在滇西北高原的雪山脚下繁衍生息,传艺谋生,民间更有束河皮匠“一根锥子闯天下”的传奇。传承着先辈们传统皮革手工艺精髓的红谷皮具,致力于将精湛的皮革工艺传播到神州大地的每个角落。

 

在品牌建立之初,红谷以一种自然、质朴、原生态的风格产品进入市场,品牌散发着浓厚的民族特色。随着市场拓展的脚步,我们逐渐发现,我们不得不改变和优化原有的产品风格,来满足消费者日益时尚化的消费需求,因此,我们以一种更加符合现代生活的姿态面向消费者,旧有的元素逐渐减少,并且品牌广告语、店铺形象也历经几代变迁。

 

红谷历经十余年的发展,从开始时期的一家店铺,到自主生产,到连锁加盟店铺数量几何级增长,真正意义上关注到品牌建设是在2009年的一系列活动和文化建设。从2009年至今,红谷发掘出束河的皮匠文化,以品牌化的模式包装成立了最初有着强烈民族特色的红谷,这无疑给我们品牌产品做了有份量的背书。

 

但随着市场环境的发展,这一背书已经不能完全满足现代消费者的价值取向的需求。生活水平的提高、网络的普及、社交媒体等新媒体的兴起、以及国际视野的开阔,消费者的生活方式发生了很大的转变,以及消费习惯也发生了变化,消费者更多的是在同质产品中消费的是品牌价值。

 

作为一个时尚皮具品牌运营公司,真正的挖掘和树立品牌形象、提升品牌价值,成为我们的当务之急。我们以优化传承的思路,挖掘消费者背后深层次的心理需求,我们追溯到品牌的发源地——丽江,将丽江对自然的态度和开放兼容的文化内涵展现出来,并融入品牌当中,通过产品的不断延展与消费者深层对话,让内外合一的品牌形象给消费者带来生活方式的冲击。

 

品牌LOGO演变史--

在品牌不断发展的过程中,

红谷经历了几段不同的品牌时期,

展现了独具风格且鲜明的品牌形象的跃升,

伴随着每次品牌跃升,

不同阶段的品牌标识也记录和见证了红谷的成长足迹。

感谢伙伴们与红谷一路同行,

正是大家的接纳与陪伴支持,红谷才有今日的精彩,感谢有你!

红谷,阅繁华,悦自然。

红谷早期LOGO设计以庄重大气的中国红为主色调,赋予了品牌深厚的传统文化底蕴,传达出红谷"传承束河600年皮匠文化”的特质,也彰显出红谷博大精深的品牌气度。LOGO的字体设计,采用中国书法字体和拼音组合,简单明了,且具有中国汉字的无穷韵味,字体形态粗犷、豁达,亦张亦驰,与红谷开阔的品牌个性相得益彰,"精于质,朴于心”的辅助字体则具有魏碑的美感,上承篆隶,下启楷则,姿态挺拔,清晰地传递出红谷古朴与现代、质朴与精致相融合的品牌气息。

2010年伊始,红谷开始思考如何将传统东方设计美学观与世界潮流相融合,以此为设计原点,HONGU的品牌标识设计依然保留了最初的粗狂、豁达的书法体,在亦张亦驰中,彰显品牌兼收并蓄的品牌态度。最新英文字体设计,线条圆润流畅,诠释了红谷所主张的优雅、精致的品牌风格。设计师以红谷品牌发源地云南丽江的孔雀头冠为设计灵感,采用象征的手法,用三点象征着"红谷的家,在云南丽江”的品牌精髓,也象征着三生万物,生生不息繁荣发展的美好愿景,更反映出红谷品牌蓬勃向上的不凡气势。

2014年HONGU红谷最新LOGO形象由欧洲著名设计机构——IDKLIC公司设计完成,整个标识由一个无限循环体演变而来,寓意红谷企业生生不息的使命感和艰苦奋斗创业精神;中心的"H”是红谷中文拼音和英文名的第一个字母,而4个向心半圆,由字母G演变而成,分别代表"文化、设计、品质、服务”四个维度,心向红谷,细心耕耘,是对红谷"帮助人们更好的展现自我”的企业使命的最佳诠释。

该设计整体造型简洁优雅、动静相生、线条灵动,具有强烈的现代感和时尚感。一直以来,红谷品牌根植于博大精深的中华文化,品牌最新标识的外形结构与中国结神似,象征红谷以兼收并蓄的包容心态,夯实内基,发扬光大,致力成为一个崇尚自然的国际品牌。

 

企业大事记:

2002年红谷皮具创立于云南昆明

 

2003年 正式确立“家·伙伴”的核心企业文化
确定“连锁专卖、特许经营”的营销模式

 

2004年 先后兴建昆明海兴工厂和广州永兴工厂
贵州、山东等分公司相继成立
第一次全国分公司加盟商会议召开
全国专卖店逾400家

 

2005年 公司启动多品牌战略,曼蒙特品牌专卖店全国同步开业
各地分公司相继成立
全国专卖店逾500家

 

2006年 广州标准化生产基地投入使用
筹建四川自贡红谷工业园
全国专卖店逾700家

 

2007年公司导入4R培训
创办《红谷家书》、《红谷》等企业刊物
成立丽江束河红谷之家VIP会员俱乐部
全国专卖店逾850家

 

2008年 四川自贡红谷实业正式投产
昆明管理培训会火热上演
全国五大市场营销培训会召开
全国专卖店突破1000家

 

2009年投资兴建国内第一家皮革博物馆——束河皮匠历史展览馆
丽江手工体验馆、红谷驿栈相继开业
《束河皮匠600年传奇》出版面世
谭维维丽江公益演唱会成功举办
全国专卖店达到1100家

 

2010年 花都品牌运营中心全面展开工作
红谷商学院正式揭牌运营
企业MV《太阳刚刚升起》上海世博震撼首发
第十届中国(狮岭)皮革皮具节暨“红谷之夜”大型文艺晚会圆满举办
全国专卖店达到1200家

 

2011年 红谷丽江触动馆别致登场
红谷集团总部落户花都签约仪式
专卖店数量达到1350余家

 

2012年 赴港承办“惠风和畅——四川省诗书画院庆祝香港回归十五周年”书画展
召开首次产品品质研讨会
成功举办“时尚东方韵 十年初长成”红谷十周年庆典
投资兴建国内首家箱包文化主题博物馆——华夏箱包文化历史博物馆
专卖店数量逾1500余家

 

2013年 荣登2012年度中国轻工业百强企业价值能力榜
与全国著名媒体《瑞丽》、《商界》签署长期战略合作协议
荣膺2013年度"最佳商业模式”大奖,受到央视《奋斗》栏目采访

 

2014年 全面启动品牌新形象战略
启用新VI、SI系统
启用品牌形象代言人著名影星陈数
全面修缮和提升红谷丽江文化群
………

 

文化传承--

束河皮匠历史展览馆

束河皮匠展览馆,由红谷集团出资兴建,位于束河古镇茶马古道博物馆一角,是国内首家皮革展览馆。对红谷兴建的束河皮匠历史展览馆,当地政府给予了极高的评价和赞扬,丽江市团市委特将“束河皮匠历史展览馆”作为“丽江市青少年教育基地”,使更多的年轻一代能真正了解民族历史和民族文化。

束河皮匠展览馆里除了展出古旧的皮具诸如皮囊、皮靴、腰包之类,还对皮匠工艺流程有详细的图解说明,对于束河皮匠历史,也有一定诠释。束河皮匠展览馆,对于束河皮革文化的传承,有不小的现实作用。

 

华夏箱包文化历史博物馆

《华夏箱包文化历史博物馆》由广州红谷皮具有限公司倾力打造,是国内首家以箱包文化为主题的博物馆。华夏箱包文化历史博物馆的兴建旨在挖掘、传承、发扬中华传统美学,为中华民族传统文化的传承与复苏添砖加瓦。

华夏箱包文化历史博物馆共设立“华夏箱包发展历史”、“束河皮匠600年传奇”、“包容天下”及“品牌展望”四个部分。

“华夏箱包发展历史”部分追溯了从远古时期到明清时期华夏箱包的演变历史,呈现了中华或古朴、或华美、或精致、或小巧的箱包形态,及其深厚的文化底蕴与传统美学。

 

“束河皮匠600年传奇”部分讲述了600年间,束河皮革业先辈——大明王朝御用皮匠因“靴灯事件”被发配到丽江束河,从此在玉龙雪山脚下繁衍生息,传艺谋生,重塑了“一把锥子闯天下”的皮匠传奇故事和人文历史。

 

在“包容天下”部分,博物馆展示了不同名族、各个行业、不同时代的箱包文化。“民族与箱包”,揭示中国少数民族“制衣要制包,出门要带包”的图腾信仰与生活习惯。“行业与箱包”展示了在历史长河中已经或正在消失的老行当所使用箱包的特色与工艺。“浓缩于方寸之间的艺术——荷包”曾以其精巧的刺绣工艺和吉祥讨喜的寓意在人们生活中扮演了重要角色。“印象·箱包”用聚焦的影像,记录了从清末民初到改革开放近百年历史中中国社会的浮沉与翻天覆地的变化。

 

“品牌展望”部分通过对国际经济的剖析和奢侈品牌品的探究,提出“时代呼唤民族品牌”的展望,品牌是现代市场竞争的核心要素,更是国家实力的体现。悠久而灿烂的文明是品牌成长的沃土,中华民族品牌即将应运而生!

 

纵观我国箱包的演变史,华夏箱包文化始终伴随着历史的前进而不断沉淀,用不同的形态和影像记载着中华儿女智慧而勤劳的特质。华夏箱包文化是中华民族极其珍贵、亟待保护的文化遗产,传承文化既是打造属于民族的世界品牌。

 

企业荣誉--

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